تاثیر جشنواره ها و نمایشگاه های فرهنگی هنری در جذب گردشگر (مطالعه موردی مجموعه فرهنگی تاریخی سعدآباد)

نمایشگاه ها جایگاه ویژه ای در صنایع گوناگون، و نقش بسزایی در معرفی، بازاریابی و رشد اقتصادی آنان دارند. جشنواره ها نیز با جلب توجه همگانی و ایجاد حس پویایی و نشاط به نزدیک تر شدن سیاست گذاران اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی به اهدافشان کمک قابل توجهی می کنند. از طرفی گردشگری به عنوان یکی از نیازهای اجتناب ناپذیر جامعه بشری و منبع درآمد و کلید اقتصادی بسیاری از کشور ها در تلاش و تکاپو برای پیشرفت، جلب مخاطب بیشتر، ماندگاری بیشتر (توسعه پایدار) و در نتیجه درآمدزایی بالاتر است و هر روز به دنبال راهی جدید برای دستیابی به این مهم می باشد. یکی از این راهها برپایی جشنواره و نمایشگاه است. در این پژوهش به بررسی نقش جشنواره ها و نمایشگاه های فرهنگی- هنری در جذب گردشگر، تعیین بیشترین گروه های سنی و تحصیلاتی مخاطب این وقایع فرهنگی و ارائه راهکارهایی برای افزایش گردشگر این مجموعه از طریق جشنواره و نمایشگاه پرداخته شده است و مجموعه ی فرهنگی تاریخی سعدآباد که خود یکی از امکان برتر گردشگری تهران با بیش از 18 موزه و کاخ موزه است برای مطالعه موردی موضوع مورد نظر انتخاب شده است. لذا برای نیل به این مهم ابتدا از روش تحلیلی توصیفی و مطالعات کتابخانه ای از منظر موضوعی و سپس از روش کاربردی از منظر هدف استفاده شده است. بدین منظور پرسشنامه ای هدفمند به صورت تصادفی در میان 120 بازدیدکننده در حین برگزاری جشنواره و نمایشگاه در مجموعه سعدآباد توزیع گردید و نتایج حاصله با استفاده از ابزارهایی نظیر spss تحلیل گردید. یافته های این تحقیق گویای تأثیر بسیار زیاد جشنواره های و نمایشگاه های فرهنگی هنری در جذب گردشگر در مجموعه فرهنگی تاریخی سعدآباد، حضور افراد با سطح تحصیلات بالاتر و از تمامی گروه های سنی است. با انتخاب زمان های مناسب و کارشناسی شده جهت برگزاری برنامه های فرهنگی، تبلیغات مناسب، موثر و کافی، استفاده از برنامه های جانبی متنوع و جذاب، ایجاد تسهیلات برای سرمایه گذاران و بخش خصوصی و تعدیل قوانین برای حضور و مشارکت آنان و ... می توان بر افزایش گردشگر از طریق برپایی جشنواره و نمایشگاه افزود. واژگان کلیدی: جشنواره، نمایشگاه، فرهنگ، هنر، گردشگر